《电商运营实训》课程标准 

《电商运营实训》课程标准

课程代码[ ]

课程类别[专业核心课] 学 时[ ]

学 分[ ]

开课部门[ ] 适用专业[ ] 制 定 人[

] 制定日期[ ]

审核日期[ ]

审 核 人[ ]

一、课程性质与任务

《电商运营实训》是电子商务专业一门必修课程,是校企合作开发的基于工作过程的课程。

该课程主要介绍淘宝特色市场、付费推广、活动策划推广与多平台,重点讲述活动策划推广和实践操作,使学生了解活动相关的各种报名渠道及其它推广引流方式,掌握电商推广引流相关操作技能。为提高学生物流方面的素质,增强物流理论与实践能力打下基础。通过本课程的教学,要求学生熟练地、系统地掌握电商平台活动和付费引流等方面相关方法和技能,并能理论联系实际,培养学生的分析问题、判断问题和解决问题的能力,为以后从电商运营推广相关工作打好基础。

。 二、课程目标

(一)总体目标

通过任务驱动型的项目活动培养学生具有良好职业道德、专业技能水平、可持续发展能力,使学生掌握电商推广引流的方法和技巧,形成一定的学习能力和课程实践能力,并培养学生诚实、守信、善于沟通和合作的团队意识,及其环保、节能和安全意识,提高学生各专门化方面的职业能力,并通过理论、实训、实习相结合的教学方式,边讲边学,结合不同运输方式拓展情景教学的作用空间,把学生培养成为具有良好职业道德的、具有物流运输管理理论和实践能力的、具有可持续发展能力的高素质高技能型电商运营推广人才,以适应市场对电子商务人才的需求。

1.知识目标

(1)了解电商平台的免费引流渠道; (2)了解电商平台的付费引流渠道; (3)掌握淘宝平台的引流技巧; (4)能够熟练淘宝的SEO优化技巧;

(5)掌握淘宝的官方活动报名流程及活动策划方案撰写; (6)掌握付费推广方案的撰写; (7)掌握淘宝内容营销的技巧; (8)掌握京东的免费及付费引流技巧;

(9)掌握通拼多多店铺的注册、产品发布及引流技巧等; (10)能够对企业产品进行多平台布局和实施运行。 2.技能目标

(1)学会电商平台的免费引流技巧;

(2)熟悉淘宝后台淘宝客、直通车、钻展等操作技巧;

(3)能够熟练地使用各种引流渠道为店铺引流; (4)能够熟练进行店铺权重及产品权重的SEO优化; (5)能够策划店铺活动; (6)能够进行付费渠道的引流;

(7)能够根据店铺的内容渠道对店铺的流量;

(8)掌握京东平台的运营方法,能够操作京东的引流推广; (9)能够对拼多多平台店铺进行运营及推广; (10)能够掌握多平台的运营推广引流; 3.素质目标

(1)语言表达、社会交往和沟通能力;

(2)具有勤奋学习的态度,严谨求实、创新的工作作风; (3)具有良好的心理素质和职业道德素质; (4)具有高度责任心和良好的团队合作精神; (5)具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力; (6)养成处理问题的应变能力和人际沟通能力; (7)培养全心全意为客户服务,让客户满意的意识; (8)按规范办事、批评与自我批评能力。 三、课程设计

(一)课程设计思路

本课程不仅为专业培养服务,更是现代大学生非常重要的素质教育课程。通过新媒体营销实战课程的教学使学生了解企业在新媒体营销的实践中会涉及哪些专业知识,以增强学生的感性认识,再进行理论知识讲解。在学生掌握相应的理论知识后,再运用所学新媒体营销

实战技能去分析企业的运用情况,以进一步巩固和提高所学知识;在此基础上进行相应微营销实践训练,以培养学生分析问题和解决问题的能力,使学生为日后成为企业新媒体营销领域的相关工作人员作好相应知识、技能方面的储备。

(二)课程内容与教学要求 1.课时分配表

项目(或模块)名称 序号 1 付费推广 2 3 4 淘宝活动及特色市场 5 6 7 内容营销 8 9 10 多平台运营技巧 11 12 总学时 淘宝客 直通车 钻石展位 淘宝站内活动 淘宝站外活动 淘宝特色市场 淘宝达人 淘宝直播 手淘运营技巧 天猫运营 京东运营 拼多多运营 任务内容 学时分配 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 4 6 32 备注 2. 任务设计

项目(或模块) 付费推广 理论 任务1 付费推广 学时 实践 一体化 学习目标 需要给学员子账号进行淘宝客、直通车、钻展后台的操作; 让学员掌握付费推广的技巧及推广计划方案的撰写; 主要内容 重点: 掌握淘宝客、直通车、钻展推广的技巧; 能够掌握推广计划方案的撰写; 能够使用数据分析工具进行投入产出的结果进行调整; 难点: 付费推广最主要的是投入产出的数据,推广方案的撰写及在推广中的计划调整是付费推广的重中之重。

项目(或模块) 淘宝活动及特色市场 理论 任务2 淘宝活动及特色市场 学时 实践 一体化 学习目标 站内活动:天天特价、淘金币、淘抢购、聚划算等 站外活动:利趣、折800、返利网等 特色市场:极有家、汇吃等 主要内容 重点: 站内活动的报名技巧及活动策划; 站外活动的报名技巧; 特色市场的准入及操作; 难点: 需要详细了解每个活动的报名技巧,站外活动注册及活动报名流程的熟悉。站内活动的策划方案的撰写等。

项目(或模块) 内容营销



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